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巨頭搶灘政府鋪路,也難掩移動醫療骨感的現實2015/7/19 22:11:28  瀏覽次數:

   隨著移動信息技術的蔓延滲透,“互聯網+醫療”在傳統醫療服務行業飛速發展,國家積極出臺政策規劃移動醫療市場為其保駕護航,大數據、云計算、物聯網等高新技術相繼應用于移動醫療領域,為其行業發展添增新動力。傳統醫療公司、蘋果谷歌BAT等巨頭紛紛布局展開全面競爭,從垂直細分市場到行業平臺應用,從軟件服務到硬件配套設施,無不硝煙彌漫戰火連連,引來呼聲一片,這片數百億的移動醫療市場是否就真的已經敞開心扉迎接各路英豪前來挖掘,抑或又是喧囂過后落下滿地雞毛?


  蘋果BAT掘金,政府鋪路,移動醫療前景似乎一片美好  無疑,移動醫療對于移動運營商、醫療設備制造商、芯片企業、應用開發商等產業鏈企業是一座“金礦”,而在蘋果 BAT 眼里,也是一項潛力極大的“朝陽產業”,充滿巨大誘惑,布局占位擴展生態鏈自然成為衡量他們未來前景的重要砝碼。  2014年6月,蘋果推出 HealthKit 初步布局醫療行業,今年3月10日蘋果發布會上,陪同 Apple Watch 如期面世的還有一款名為 ResearchKit 的醫療應用。作為醫療應用開源平臺,ResearchKit 允許任何人基于其組件開發App,還可收集、整合和分析醫療數據。App Store 也上線了5款應用,分別可檢測哮喘、帕金森、糖尿病、乳腺癌和心血管疾病等。如今 ResearchKit 合作方包括美國羅切斯特大學、斯坦福及首都醫科大學宣武醫院等海內外醫院,同時依靠其巨大用戶數量和開源性,成為移動醫療領域一顆閃亮的星,這不僅令果粉興奮,也是移動醫療行業狂歡的開始。  與蘋果類似,百度也側重數據,前期百度集中在云健康平臺以及云健康硬件。2013年,“百度健康”上線, 2014年,百度開放其百度大數據引擎,2014年10月,百度推出醫生在線咨詢服務。接著百度先與301醫院戰略合作,隨后推出“百度醫生”App,顯然是為了實現線上線下閉環,實現醫療線上平臺與線下醫院融合,真正進入移動醫療。2015年2月,百度戰略投資醫護網,4月12日百度發布針對藥品O2O的產品“藥直達”,布局“線上尋醫問藥”,百度移動醫療戰略繼續延伸,通過引流給線下藥店實現商業化,平臺之路正且準。  而阿里巴巴則是圍繞移動支付開始。先后投資了尋醫問藥網、華康全景網、U醫U藥等醫療平臺。2014年1月阿里收購中信21世紀,更名為阿里健康,之后推出了支付寶“未來醫院”計劃,推行阿里的“阿里健康、未來醫院、天貓醫藥館”三位一體大健康戰略,阿里健康和未來醫院主要圍繞醫療,天貓醫藥館圍繞藥品開展。  2015年1月,阿里健康推動的北京軍區總醫院電子處方上線,成為國內首家實現電子處方社會化,目前河北、杭州也已試運行。2015年4月,阿里健康宣布與迪安診斷達成戰略合作,引入第三方檢查/檢驗中心。這樣阿里從醫藥電商切入,打造自己的在線醫療平臺和醫藥電商平臺生態圈,這是阿里電商基因對于在醫療行業的自然延伸,阿里審時度勢一方面阻擊對手一方面為自身將來增加想象空間,當然股民們也樂意買賬,但好故事不一定是好現實,響鈴這貨特別提醒:小心,口袋!  騰訊切入醫療市場也是雷厲風行,今年兩會上,馬化騰遞交議案,建議政府部門解決看病難等民生問題。騰訊一方面建立自營業務,2014年上線微信智慧醫院,以“公眾號+微信支付”為基礎,結合微信的移動電商入口,利用通訊社交領域的優勢,建立病患與醫生之間的鏈接,從流量入口切入市場,同時推出糖尿病管理的智能硬件產品:“糖大夫”血糖儀。  一方面通過投資搶占市場先機,自2014年起,騰訊產業共贏基金或德迅投資先后投資了鄰家醫生 、繽刻普銳 、丁香園、掛號網等。2015年4月3日,又出資12.21億港元間接持有健康元4.81%的股份。這還真是發揮了土豪(巨頭)人多(微信)錢多(投資)的優勢,微信成為騰訊移動醫療事業騰飛的墊腳石,可惜這個爭氣的兒子背負太多責任,已不堪重負,如今又加此重擔,能否完成使命還難說得很,倒是依靠投資入股至少能讓其分一杯羹,暴風過后不至于孤家寡人。  就在巨頭搶灘移動醫療之時,國家也沒閑著,陸續出臺了多項針對移動醫療的政策。2014年8月,國家衛計委發布《關于推進醫療機構遠程醫療服務的意見》,之外關于移動醫療的提案也在多個政府重量級文件中提及,如:中共中央、國務院《關于深化醫藥衛生體制改革的意見》、《衛生事業發展“十二五”規劃》和《國務院關于促進信息消費 擴大內需的若干意見》等。十二屆全國人大三次會議上,李克強總理“互聯網+”行動計劃的提出更加燃起了醫藥企業布局移動醫療熱情。俗話說“要想富,先修路”,政策先行無疑給創業者吃了定心丸,也為行業穩步發展鋪平道路掃清障礙,政策引導,再加上正常的市場競爭機制:英特爾公司耗資1億美元收購Basis Science,小米投資九安醫療等等,一場移動醫療諸侯爭霸之戰正激戰正酣。 


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